А Форд создал автомобиль, который, как и конный экипаж, мог себе позволить почти каждый. Это было почти сто лет назад. Но вот совре менный пример: лет тридцать назад мы не знали Интернета, мобильных телефонов и т. п. А сейчас без них трудно представить себе свою жизнь. В ближайшее десятилетие появятся и другие товары, услуги, то есть новые голубые океаны. По мнению Чан Кима, именно голубые океаны остаются двигателем прогресса. Компания, открывшая голубой океан, может много лет работать на рынке без конкурентов и получать огромные прибыли. Однако, несмотря на привлекательность голубых океанов, лишь немногие компании могут в них попасть — старый способ мышления упорно заставляет бороться с огромным количе ством конкурентов. Заслуга Чан Кима в том, что он описал, как сделать бизнес, у которого нет конкурентов, процветающим.

Далее в интервью он сказал следующее: «Мир развивается очень быстро. Благодаря новым технологиям повысилась продуктивность производства, это привело к небывалым объемам продуктов и услуг. В результате в некоторых отраслях предложение все чаще превышает спрос. Еще больше ситуацию усугубляет глобализация. Все это озна чает, что бизнес-среда, породившая в XX веке основную часть страте гических и менеджерских подходов, постепенно исчезает. В алых океанах границы отрасли определены и согласованы, а правила игры в конкуренцию всем известны. Здесь компании стараются превзойти своих соперников, чтобы перетянуть на себя большую часть суще ствующего спроса. Продукция превращается в океан, а безжалостные конкуренты режут друг другу глотки, заливая алый океан кровью. Голубые океаны, напротив, обозначают нетронутые участки рынка, требуют творческого подхода, дают возможность расти и приносить прибыль. Не нужно быть лучшим в мире, нужно быть непревзой денным хотя бы в чем-то одном. В голубых океанах конкуренция никому не грозит. В алых океанах всегда самое важное — это умение плыть, обгоняя своих конкурентов. В голубых океанах спрос создается, а не отвоевывается».

В приведенном интервью на первый взгляд не содержится ничего нового — очередной заокеанский гуру привез ленивым славянам очередную аранжировку изрядно уже всем поднадоевшей «американ ской мечты». И на самом деле отблески этой «миссии» здесь действи